פריחתו של מותג האופנה ותכנון מוצר "יוניקלו"

בחודש אוקטובר הופיע הנציג של השלוחה האמריקאית לחברת האופנה היפאנית "יוניקלו" בתוכניתה של הכלכלנית מריה בארטימורו בערוץ סי אן בי סי והצהיר על כוונתו של המנכ"ל טדאשי יאנאי להפוך את הרשת ליצרנית וקמעונאית ההלבשה הגדולה בארה"ב ובעולם.
שם דווח רשמית על השקת חנות הדגל של הרשת בשדרה החמישית בניו יורק, השקת חנות הדגל תתווסף לחנות הקיימת במנהטן שנמצאת בדאון טאון באזור סוהו. החנות כבר קיימת 3 שנים בניו יורק וכבר התחבבה על מיטב ההיפסטרים הניו יורקים וללא פרסום בגוגל כל שהוא, אלא מפה לאוזן.

מיהי יוניקלו?
יוניקלו היא בעצם תאגיד ענק שהוקם כבר ב1949 כחברת אופנה מהירה שניתן למנות עם מתחריה את אייץ' אנד אם השוודית זארה הספרדית ואפילו את פוקס הישראלית. באמצע שנות השמונים חולק התאגיד והציב את יוניקלו כחברת אופנה בפני עצמה שנסחרת בבורסה היפאנית.
יוניקלו הציבה לעצמה לנפק ולייצר קולקציות מעצבים בסדרות מוגבלות על בדים איכותיים במחירים זולים ותכנון מוצר ובכך לבדל את עצמם מחברות האופנה המהירה האחרות יחד עם זאת יוניקלו חותמת על הסכמים עם תאגידי אנימציה כמו דיסני ואמנים יפאניים כמו כן אמנים מהוליווד וזמרים ובמאים.

נישת הייחודיות וקולקציות המוגבלות הפכו את פריטי יוניקלו לאופנת אספנים. כמו לדוגמה הקולקצייה שעיצב הבמאי והשחקן וינסנט גאלו הפכה לדבר החם בקרב ההיפסטרים בניו יורק לונדון ואפילו סיאול והונג קונג.
אפילו חיפוש מהיר בגוגל לא יכול למנות את הקולקציות המהירות של החברה בגלל קצב ההחלפה שלה מקונספט לקונספט.
מיואצ'יה פראדה, מעצבת הבית והיורשת של חברת פראדה הביעה את התנגדותה לא אחת לחברות האופנה המהירות בטענה שהם מעתיקות את עיצוביה ומעצבי יוקרה אחרים על בדים זולים. אם זאת, הערות אלו יותר כוונו לזארה ואייץ' אנד אם. שכן יוניקלו שמרו על ייחודם בהעסקת אמנים לקולקציות מוגבלות.

לאחרונה דווח בתקשורת הישראלית כי מספר יבואנים ויצרנים מקומיים פנו ליוניקלו על מנת לקבל זיכיון לחנויות הרשת בישראל, בעוד הם נענו כי החברה אכן שמה את ישראל ליעד צרכני הם אינם נוהגים לחלק זיכיונות ואין על מה לדבר על ישראל עד 2013 .

הצונאמי שהכה את יפן במרץ האחרון אילץ את החברה לחפש יעדי צרכנות חדשים ופיתוח הקיימים כמו בארה"ב שם הצהירה הרשת שבכוונתה לשנות את שיטת הקמעונות הידועה באופנה בכל מדינות ארה"ב ולא רק בניו יורק אלא בכוונתם להגיע לכל בית בצפון אמריקה.

הם הון לא קטן של מיליארדי דולרים, מפעלי ייצור וכוח אדם גדול שאף חברת אופנה בעולם מעסיקה יוניקלו אכן מהווה סיכון לחברות האופנה המהירות וכמו כן לחברות האופנה העילית כגון פראדה, ברברי, ורסאצ'ה ועוד.
עם זאת החברה איננה משקיעה בפרסום גדול בארה"ב אלא רק באסיה שם העסיקה את זוכת האוסקר שרליז ת'רון ואורלנו בלום כפרזנטורים.
נציג החברה הודיעה כי החברה תתחיל בעריכת פרסום רחב כולל פרסום בגוגל עם כניסת הרשת לחוף המערבי של ארה"ב.


לחצו לכניסה לאתר meytarrd.co.il לפרטים